00后夜猫子、90后忙养生防脱……41个数据看透这届90/00后

据CNNIC 2019最新数据显示，中国网民规模达已达8.54亿，其中29岁以下的群体占比近50%。同时数据显示，90后和00后的人口基数已成为中国互联网第一大用户人群。

来源：2019CNNIC《中国互联网发展状况统计调查报告》

据腾讯《00后在QQ：2019年00后用户社交行为数据报告》显示，00后用户最多的城市分别是重庆、深圳、成都、广州。

来源：腾讯《00后在QQ：2019年00后用户社交行为数据报告》

据58同城《2019年90后青年职场生活状态调研报告》，有74.4%的90后职场青年未婚,其中43.7%处于单身状态。

90后职场青年结识伴侣的方式主要是通过朋友介绍,而相亲在90后中接受度较低。

90后职场青年对于婚姻的态度多是顺其自然型,其中14.2%的90后没有结婚打算,67.2%的90后理想结婚年龄是26-30岁。

来源：58同城《2019年90后青年职场生活状态调研报告》

90后职场青年从事行业排名前五位的分别是人事/行政/后勤、计算机/互联网/通信、建筑、自由职业者和教育培训。

来源：58同城《2019年90后青年职场生活状态调研报告》

职场中，90后更加关注工作中自我体验与感受，不以牺牲生活质量为前提去工作，会因为独一一份工作没兴趣或工作生活失衡而跳槽。

其中，95后最为随性，第一份工作平均在职7个月，70后忍受力最高，第一份工作平均在职51个月。

来源：第一财经商业数据中心《2018中国互联网消费生态大数据报告》

据拉勾《2019年90后程序员职场报告》显示，在程序员群体中，90后占比高达82%，女性程序员占比高达17%，成为中国互联网行业主力军。

来源：拉勾《2019年90后程序员职场报告》

90后程序员就业难度最大的三个城市分别为南京、成都、武汉。被认为工作压力大的北京、上海、深圳却爆冷垫底。这可能与南京、成都、武汉的互联网公司量、岗位需求量少有关。

来源：拉勾《2019年90后程序员职场报告》

都说90后是“宝呗青年”，其实90后每月在余额宝攒的钱，平均是其花呗账单的4.5倍。

据中国经济研究院子X支付宝2019《90后攒钱报告》显示，92% 的90后每个月都会有结余 ，80% 的人会将结余进行理财 ；对比他们的余额宝和花呗则发现，90后每月在余额宝攒的钱，平均是其花呗账单的4.5倍 。

来源：中国新经济研究院 x 支付宝：2019《90后攒钱报告》

谁说90后不存钱？据唯品会数据显示，一线城市的90后超过15%拥有10万以上存款；

另一方面，月光族数量也不少，占比将近20%。

来源：唯品会 x 南都大数据研究院《2019中国社会新人消费报告》

95后每月花费大约1314元，其中00后的存款为90后的3倍，90后平均存款815元，00后平均存款为1840元。

数据来源：2018《腾讯00后研究报告》

据《2018微信数据报告》显示，00后晚睡早起，睡眠时间最短，90后爱睡懒觉，起床最晚。

来源：2018微信数据报告

虽然 Z 世代消费者是数字原生代，但他们则更爱选择去实体店购物。

据IBM商业价值研究，全球98%的受访者中，近七成的95后表示，大部分时间喜欢在实体店购物，是网上购物的3倍。

来源：IBM商业价值研究2018《Z世代购物者的心声》

90后已成为服装消费主力军，平均每月服装消费1.60次，买衣服最勤快，未来购买服装预算增加的比例也是最大的（52%）。

70后服装消费频次最低，平均每月1.04次，但是年总花费均值最高。

来源：腾讯数据实验室《2018服装消费人群洞察白皮书》

据阿里巴巴《2019春节经济报告》显示，2019年春节期间，年轻人成为年货购买主力军。

其中90后占比27%，位居第二，80后人数最多，占比33%，00后人数最少，占比2%。

来源：阿里巴巴《2019春节经济报告》

据苏宁大数据，2018年双11中，90后消费者占比超4层，其次是80后。

来源：苏宁大数据

据淘宝《2018年终数据报告》显示，90后成交金额比80后高出近四分之一，正式成为消费主力，80后退居第二梯队。

数据显示，90后是淘宝平均成交额最高的用户群体，其中女性用户搜索最热门的是“零食”，男用户搜索最多的是“鞋类”。

来源：淘宝《2018年终数据报告》

95后主要使用的社交APP是QQ，其次是微信、微博、抖音、吃鸡游戏、B612等具备“新潮”特点的APP成为95后用户的最爱。

95后是抖音的重度用户，72%的用户每天都会打开抖音，32%的用户每天使用抖音的时间在1小时以上。

来源：酷鹅用户研究院2018《兴趣导向:95后用户内容消费洞察报告》

95后成长于社交媒体告诉发达的环境，分享意愿较高，具有很强的品牌传播和种草能力。

据酷鹅用户研究院，42%的95后会给亲朋好友种草，36%的用户会给亲友转发有用的资讯。

来源：酷鹅用户研究院2018《兴趣导向:95后用户内容消费洞察报告》

2016-2018年期，每年90后的票房贡献都远超80前和90后，目前，90后票房贡献已超过57%。

相比80后，90后更偏好关于爱情及剧情相关的电影类型，更主动评论，表达观影感受及观点。观影后评分渗透率从两年前的24%提升到66%。

来源：第一财经商业数据中心《2018中国互联网消费生态大数据报告》

在时尚资讯获取上，95后展示出高度发达的时尚神经，关注3个或以上KOL的95后人群比例高达51.9%，关注6-10个网络红人的比例达15.8%，有8.4%的95后关注10个以上的时尚网络红人。

来源：艾瑞咨询 x 唯品会：2018《种草一代：95后时尚消费报告》

消费动机1：为社交，通过消费把圈子买出来，买买买是最简单直白的社交方式，寻找认同的表达。

57%的Z世代表示，别人有的，也得有，不想被嫌弃

消费动机2：为人设，Z世代愿意为兴趣投资，打造专属人设，消费助力完成自我塑造。

35%的Z世代表示，想要获得独一无二的体验（如限量款）

消费动机3:为悦己，消费是最直接带来爽感和幸福感的方法。

54%的Z世代表示，只要符合我的喜好，我愿意支付更多的钱。

来源：QQ广告 X 凯度（Kantar）2018《Z世代消费力白皮书》

据唯品会数据，95后用户分期购买金额指数最高，其次是90后，其他年龄段用户分期购买金额指数逐步回落。

来源：艾瑞咨询 x 唯品会：2018《种草一代：95后时尚消费报告》

化妆早已不是女生的专属，平均5个95后男生中就有一个使用BB霜，BB霜和口红成为95后男生新宠，眉部和眼部化妆也开始流行。

来源：艾瑞咨询 x 唯品会：2018《种草一代：95后时尚消费报告》

从95后男生购买的美妆类来看，面膜的销售指数最高，其次是护肤套装和洁面。

来源：艾瑞咨询 x 唯品会2018《种草一代：95后时尚消费报告》

90后是在AGC(漫画、动画与游戏)伴随下成长的一代，“二次元”构成了90后的童年生活，是他们成人之前世界观的重要载体。

二次元线上消费中，90后消费占比在50%以上。消费品类中，人偶及公仔类消费金额增速最快。

来源：第一财经商业数据中心《2018中国互联网消费生态大数据报告》

据QusetMobile2018年发布的《Z世代社交报告》显示，Z世代已经成为“懒经济”中的主要群体，“外送+上门”遍布于生活日常。

“懒”人群指的是虽不出门，但用“手机”指挥千万商家上门为他服务的人群，主要为外送服务和上门服务。

“懒”人群整体用户规模成增长趋势，Z世代在“懒”人群的占比超过一半。

来源：QusetMobile2018《Z世代社交报告》

据极光大数据发布的《2019年Z世代“宅人”研究报告》显示，Z世代中，接近一半是宅人，几乎每两个z世代中就有一个是宅人，宅人中女性、90后、上班族的比例更高。

来源：极光大数据《2019年Z世代“宅人”研究报告》

“996”的生活让人们更加需要萌物来填补生活的空虚，数据显示90后、95后都市空巢青年争当铲屎官，其中以女性为主力军。

被催婚，养宠物；被催生，养宠物；工作忙，养宠物；没事干，养宠物。养宠物已经成为当代年轻人缓解生活压力的不二解决方案。

来源：苏宁2019《818宠物消费大数据报告》

90后不再盲目追求国外品牌，消费回归理性。同时，中国品牌的质量、设计能力和科技含量迅速提升，满足了年轻消费者对高品质的需求，赢得了年轻人的好感。

国潮正崛起，让这届年轻人也“爱上”国潮！他们热爱国潮的程度也颠覆你的想象，不仅是停留于好感，更是会考虑落实到剁手！

来源：唯品会 x 南都大数据研究院2019《中国社会新人消费报告》

90后线上消费中，中国品牌的消费规模在占比逐年提升。其中，90后购买的运动/户外相关品类中中国品牌的占比提升最快。

据第一财经商业数据中心，90后线上消费top5的品牌分别为，李宁、安踏、特步、鸿星尔克、361°。

来源：第一财经商业数据中心《2018中国互联网消费生态大数据报告》

90后95后成为防脱消费的主力军，线上防脱产品消费占比合计超过40%。

数据来源：第一财经商业数据中心《2019“防脱一族”消费洞察报告》

海南90后95后脱发焦虑度仅次于北京、上海。

来源：第一财经商业数据中心《2019“防脱一族”消费洞察报告》

喝着枸杞熬着夜，敷着最贵的面膜，然而这并不是段子。数据显示，有接近50%的90后消费者在购买抗衰护肤产品。眼霜、美容仪、保健品、养生茶，可以说一个都不能少，真正开启花式养生模式。

来源：唯品会 x 南都大数据研究院《2019中国社会新人消费报告》

CBNData发现，从养成食品来看，蜜蜂、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前五大养生最爱。

来源：CBNData

年轻人更愿意为原创设计买单，据第一财经商业数据中心2018年《90后、95后线上消费大数据洞察》报告显示，原创设计消费者中，95后占比25%，90后占比23%。

来源：第一财经商业数据中心2018《90后、95后线上消费大数据洞察》

音乐节正在从小众圈走向更大的圈层，90后及00后在音乐节购票人群中占比超过90%，音乐节成为了青年流行文化的一种标配。

来源：第一财经商业数据中心《2018中国互联网消费生态大数据报告》

据QuestMobile研究估算，2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿，其中近一半为购买偶像代言、推荐或同款产品。

女性粉丝为娱乐明星和新生代偶像的主力追随人群。

来源：QusetMobile 2018年《Z世代社交报告》