微播易：2020美妆行业短视频营销报告

颜值经济激发悦己型消费，用户消费观念升级，拉动美妆行业良性发展。

Z世代注意力短，消费力强，或成美妆消费主力军。

学习风气正盛，从以往的单一娱乐化向知识化升级。

在讨论有关于护肤的话题中，最多的是护肤有关的科普知识类文章，在讨论的内容里，好物分享是护肤最易传播的方式。

护肤与美妆产品关系密切，在社媒平台中，用户对于护肤的关注点主要集中在保湿、补水、美白和孔相关方面。

美妆行业品牌主偏爱“带话题”，好物分享为主要营销玩法。